fbpx

Podcast vượt trội hơn phương tiện truyền thống, hiển thị kỹ thuật số về nhận thức thương hiệu, nghiên cứu cho biết

Claritas đã sử dụng một phương pháp có tên là "phân tích mức tăng gia tăng" cho phép các nhà tiếp thị đo lường hiệu quả của các kênh truyền thông như podcast. Công ty đã tiến hành nghiên cứu thay mặt cho Entercom, một nhà sáng tạo và phân phối nội dung podcast. Nghiên cứu của Claritas cho thấy podcast có hiệu quả cao trong việc nâng cao nhận thức về thương hiệu so với các kênh truyền thông khác, khiến chúng trở thành nền tảng hấp dẫn cho các nhà tiếp thị di động. Podcast là một định dạng di động, theo yêu cầu, thu hút sự chú ý của khán giả trong nhiều cài đặt khác nhau và menu chương trình ngày càng tăng thu hút nhiều nhóm phân khúc khán giả khác nhau. Số lượng podcast đã tăng 80% lên 1,44 triệu trong năm qua, theo dữ liệu Podcast của Apple do My Podcast Reviews tổng hợp và số lượng podcast trên các nền tảng khác cộng vào tổng số đó. Theo Cục Quảng cáo Tương tác và công ty tư vấn PwC, các thương hiệu đang chú ý đến chi tiêu quảng cáo trên kênh dự báo sẽ tăng 15% lên khoảng 1 tỷ đô la trong năm nay. Tỷ lệ các nhà quảng cáo đã thêm podcast vào kế hoạch truyền thông hàng năm của họ đã tăng gần gấp đôi lên 47% trong năm qua khi nhiều nhà tiếp thị tìm cách tiếp cận lượng khán giả ngày càng tăng của kênh. Mối quan tâm của doanh nghiệp đối với podcast đã được thể hiện trong thông báo vào tháng 7 của Omnicom Media Group về một thỏa thuận đột phá với Spotify để chi 20 triệu đô la vào cuối năm cho các vị trí đặt quảng cáo podcast. Ngược lại, sự tăng trưởng trong chi tiêu quảng cáo lại thúc đẩy các khoản đầu tư vào lập trình podcast giữa nhiều nền tảng âm thanh đang tìm cách khác biệt hóa dịch vụ của họ trong một thị trường đông đúc. Spotify trong hai năm qua đã tích cực hơn các công ty khác trong việc xây dựng thư viện nội dung podcast của mình thông qua các khoản đầu tư trực tiếp và các thỏa thuận cấp phép. Gần đây nhất, công ty đã bắt đầu hợp đồng tài trợ nhiều năm với Riot Games, biến Spotify trở thành đối tác phát trực tuyến độc quyền cho các sự kiện "Liên minh huyền thoại". Spotify vào tháng 6 đã hợp tác với Warner Bros. và DC trong một thỏa thuận kéo dài nhiều năm để thực hiện loạt podcast có kịch bản dựa trên các siêu anh hùng trong truyện tranh. Các thỏa thuận đó theo sau một thỏa thuận độc quyền để phát podcast nổi tiếng "The Joe Rogan Experience" và việc mua lại mạng The Ringer của Bill Simmons vào đầu năm nay.

Leave a comment

Podcast vượt trội hơn phương tiện truyền thống, hiển thị kỹ thuật số về nhận thức thương hiệu, nghiên cứu cho biết

Claritas đã sử dụng một phương pháp có tên là "phân tích mức tăng gia tăng" cho phép các nhà tiếp thị đo lường hiệu quả của các kênh truyền thông như podcast. Công ty đã tiến hành nghiên cứu thay mặt cho Entercom, một nhà sáng tạo và phân phối nội dung podcast. Nghiên cứu của Claritas cho thấy podcast có hiệu quả cao trong việc nâng cao nhận thức về thương hiệu so với các kênh truyền thông khác, khiến chúng trở thành nền tảng hấp dẫn cho các nhà tiếp thị di động. Podcast là một định dạng di động, theo yêu cầu, thu hút sự chú ý của khán giả trong nhiều cài đặt khác nhau và menu chương trình ngày càng tăng thu hút nhiều nhóm phân khúc khán giả khác nhau. Số lượng podcast đã tăng 80% lên 1,44 triệu trong năm qua, theo dữ liệu Podcast của Apple do My Podcast Reviews tổng hợp và số lượng podcast trên các nền tảng khác cộng vào tổng số đó. Theo Cục Quảng cáo Tương tác và công ty tư vấn PwC, các thương hiệu đang chú ý đến chi tiêu quảng cáo trên kênh dự báo sẽ tăng 15% lên khoảng 1 tỷ đô la trong năm nay. Tỷ lệ các nhà quảng cáo đã thêm podcast vào kế hoạch truyền thông hàng năm của họ đã tăng gần gấp đôi lên 47% trong năm qua khi nhiều nhà tiếp thị tìm cách tiếp cận lượng khán giả ngày càng tăng của kênh. Mối quan tâm của doanh nghiệp đối với podcast đã được thể hiện trong thông báo vào tháng 7 của Omnicom Media Group về một thỏa thuận đột phá với Spotify để chi 20 triệu đô la vào cuối năm cho các vị trí đặt quảng cáo podcast. Ngược lại, sự tăng trưởng trong chi tiêu quảng cáo lại thúc đẩy các khoản đầu tư vào lập trình podcast giữa nhiều nền tảng âm thanh đang tìm cách khác biệt hóa dịch vụ của họ trong một thị trường đông đúc. Spotify trong hai năm qua đã tích cực hơn các công ty khác trong việc xây dựng thư viện nội dung podcast của mình thông qua các khoản đầu tư trực tiếp và các thỏa thuận cấp phép. Gần đây nhất, công ty đã bắt đầu hợp đồng tài trợ nhiều năm với Riot Games, biến Spotify trở thành đối tác phát trực tuyến độc quyền cho các sự kiện "Liên minh huyền thoại". Spotify vào tháng 6 đã hợp tác với Warner Bros. và DC trong một thỏa thuận kéo dài nhiều năm để thực hiện loạt podcast có kịch bản dựa trên các siêu anh hùng trong truyện tranh. Các thỏa thuận đó theo sau một thỏa thuận độc quyền để phát podcast nổi tiếng "The Joe Rogan Experience" và việc mua lại mạng The Ringer của Bill Simmons vào đầu năm nay.

Leave a comment