fbpx

Ninja trong vai trò Pitchman: Cơ quan tài năng Xem game thủ là lực lượng tiếp thị

Các công ty xây dựng tập khách hàng của họ khi sự nổi tiếng trong ngành tăng lên như Kylie Jenner, Kanye West và Tyler Blevins. Người cuối cùng đó – tên đã cho của trò chơi điện tử chuyên nghiệp Ninja – có thể không được xếp hạng trong số những người nổi tiếng được trả lương cao nhất, nhưng các công ty tài năng của Hollywood đang thu hút các ngôi sao hơn bao giờ hết, đặt cược rằng họ có thể dẫn đầu một thế hệ mới những người ủng hộ người nổi tiếng cho các thương hiệu chính thống . Một vài năm trước, các công ty hàng đầu chỉ đại diện cho một số ít ngôi sao trò chơi điện tử, nhưng giờ đây họ nhìn thấy cơ hội để biến người chơi thành những cái tên quen thuộc. Theo Conor Beesemyer, một đại lý của William Morris Endeavour, một phần của Endeavour Group Holdings Inc., khi ngành công nghiệp trò chơi phát triển, người chơi sẽ phát triển các dự án truyền hình, podcast hoặc hoạt hình. “Chúng ta sẽ thấy ngày càng nhiều game thủ trở thành gương mặt đại diện Beesemyer cho biết thêm rằng ngành công nghiệp này đang thu hút các nhà quảng cáo lớn không liên quan đến các tựa game phổ biến như Fortnite, PlayerUnknown's Battlegrounds và Call of Duty. Khách hàng của công ty anh bao gồm phát thanh viên game thủ Henry "HenryG" Greer. Trong khi nhiều người chơi được đại diện bởi các đại lý nhỏ, dành riêng cho trò chơi trên toàn thế giới, các doanh nghiệp lớn thấy dễ dàng hơn khi đạt được các hợp đồng quảng cáo với các công ty hàng đầu. Bốn cơ quan lớn nhất – Creative Artists Agency, William Morris, United Talent Agency và ICM Partners – đã xây dựng các bộ phận trò chơi của họ trong nhiều năm, nhằm mục đích ký hợp đồng với các vận động viên thể thao điện tử và streamer chơi trên các nền tảng lớn như Amazon.com Inc. s Twitch hoặc YouTube của Google. Đầu tháng này, Ninja đã gia nhập CAA, trở thành một trong số những người chơi phù hợp với công ty trong năm nay. Theo Morris Garrard, một nhà phân tích nghiên cứu tại Futuresource Consulting Ltd., những tài trợ lâu dài của anh ấy với Adidas SA và Red Bull GmbH là ví dụ về vị trí của ngành trong vòng 5 đến 10 năm tới. Garrard cho biết các đại lý đa ngành lớn hơn trái ngược với các đại lý chuyên về thể thao điện tử. Tất cả các bên – game thủ, nhà quảng cáo và đại lý tài năng – đều mong muốn đạt được các giao dịch có giá trị cao hơn. Theo CNN Business, thỏa thuận kéo dài nhiều năm của Ninja để thực hiện trên nền tảng Mixer của Microsoft Corp. đã được thương lượng bởi Loaded, một cơ quan tài năng tập trung vào trò chơi và trị giá hơn 20 triệu đô la, CNN Business đưa tin. Anh ấy đã gia nhập lại Twitch vào tháng trước sau khi Mixer ngừng hoạt động. Forbes gần đây ước tính rằng 10 người chơi có thu nhập cao nhất đã thu về hơn 120 triệu đô la trong năm ngoái, phần lớn là từ các xác nhận và quan hệ đối tác thương hiệu, mặc dù không có ngôi sao game nào lọt vào danh sách 100 người nổi tiếng kiếm tiền hàng đầu của tạp chí. Bản thân quảng cáo trong thế giới trò chơi vẫn còn nhiều khoảng trống để phát triển, ngay cả trước khi những người chơi nổi tiếng nhất của nó trở thành những nhân vật nổi tiếng toàn cầu như ngôi sao điện ảnh hoặc nhân vật thể thao lớn. Những người nổi tiếng thường tập trung vào các giao dịch nhỏ tình cờ quảng cáo các sản phẩm chơi game, như tai nghe hoặc ghế. Nhưng không khó để hiểu tại sao các công ty lớn lại nhìn thấy cơ hội: Ngành công nghiệp này đang phát triển nhanh chóng và đội ngũ khán giả trẻ trung thành và gắn bó với các bộ truyền phát hoặc các cuộc thi nổi tiếng như Overwatch League và League of Legends. Theo David Freeman, đồng trưởng bộ phận kỹ thuật số tại CAA, trò chơi đã sánh ngang với các môn thể thao và âm nhạc chuyên nghiệp về sức mạnh của các ngôi sao, theo David Freeman, đồng trưởng bộ phận kỹ thuật số tại CAA, công ty có hơn 35 khách hàng trong ngành. Freeman nói: “Có những khán giả đông đảo này cho phép chúng tôi đối xử với họ và coi họ như một tài năng, không khác gì những tài năng khác mà chúng tôi có trong lĩnh vực thể thao, âm nhạc, truyền hình và điện ảnh. "Đó là một động thái tự nhiên khi chúng tôi tăng gấp đôi nỗ lực của mình trong hai, ba năm qua." Các công ty đã mở rộng sang lĩnh vực chơi game theo một số cách, bằng cách chọn những ngôi sao lớn từ các công ty nhỏ hơn, kết hợp với những bộ trang phục đặc biệt và đôi khi thậm chí mua chúng. Vào năm 2018, UTA đã mua Press X, một công ty quản lý tài năng thể thao điện tử và Everyday Influencer, một công ty quản lý. UTA, đại diện cho Doublelift, hay còn gọi là Yiliang "Peter" Peng, cho biết danh sách khách hàng của họ gần 100 và khối lượng giao dịch trong các trò chơi đã tăng hơn gấp bốn lần kể từ đó. Freeman của CAA cho biết: “Chúng tôi mới chỉ trong vài hiệp đầu tiên về cách chơi game và thể thao điện tử đang thực sự phát triển trên toàn cầu. "Vì vậy, chúng tôi trồng một lá cờ và tiến lên với người mà chúng tôi tin rằng là một số game thủ giỏi nhất trên thế giới, đó là điều mà chúng tôi rất tin tưởng về mặt chiến lược." Các cơ quan nhỏ hơn không nhất thiết phải coi đó là một mối đe dọa. Ryan Morrison, người sáng lập và giám đốc điều hành của Evolved Talent Agency LLC, đã thiết lập mối quan hệ với ICM Partners vào năm 2018 nhưng sau đó đã chia tay. Khách hàng của anh ấy bao gồm sinatraa, tên thật là Jay Won, và Felix Lengyel, người chơi với tên xQc. Trong khi họ vẫn gửi giới thiệu cho nhau, Morrison cho biết, các công ty lớn tập trung hơn vào các giao dịch sách và sự xuất hiện trên truyền hình mà không có nhiều ngôi sao của anh quan tâm. Ông nói, ba trong số các khách hàng của Morrison đã đến các công ty lớn nhưng đã quay lại trong vòng sáu tháng. Morrison nói: “Có quá nhiều bộ máy quan liêu và băng đỏ đối với một cơ quan có quy mô lớn và nó đã làm chậm lại quy trình giao dịch.

Leave a comment

Ninja trong vai trò Pitchman: Cơ quan tài năng Xem game thủ là lực lượng tiếp thị

Các công ty xây dựng tập khách hàng của họ khi sự nổi tiếng trong ngành tăng lên như Kylie Jenner, Kanye West và Tyler Blevins. Người cuối cùng đó – tên đã cho của trò chơi điện tử chuyên nghiệp Ninja – có thể không được xếp hạng trong số những người nổi tiếng được trả lương cao nhất, nhưng các công ty tài năng của Hollywood đang thu hút các ngôi sao hơn bao giờ hết, đặt cược rằng họ có thể dẫn đầu một thế hệ mới những người ủng hộ người nổi tiếng cho các thương hiệu chính thống . Một vài năm trước, các công ty hàng đầu chỉ đại diện cho một số ít ngôi sao trò chơi điện tử, nhưng giờ đây họ nhìn thấy cơ hội để biến người chơi thành những cái tên quen thuộc. Theo Conor Beesemyer, một đại lý của William Morris Endeavour, một phần của Endeavour Group Holdings Inc., khi ngành công nghiệp trò chơi phát triển, người chơi sẽ phát triển các dự án truyền hình, podcast hoặc hoạt hình. “Chúng ta sẽ thấy ngày càng nhiều game thủ trở thành gương mặt đại diện Beesemyer cho biết thêm rằng ngành công nghiệp này đang thu hút các nhà quảng cáo lớn không liên quan đến các tựa game phổ biến như Fortnite, PlayerUnknown's Battlegrounds và Call of Duty. Khách hàng của công ty anh bao gồm phát thanh viên game thủ Henry "HenryG" Greer. Trong khi nhiều người chơi được đại diện bởi các đại lý nhỏ, dành riêng cho trò chơi trên toàn thế giới, các doanh nghiệp lớn thấy dễ dàng hơn khi đạt được các hợp đồng quảng cáo với các công ty hàng đầu. Bốn cơ quan lớn nhất – Creative Artists Agency, William Morris, United Talent Agency và ICM Partners – đã xây dựng các bộ phận trò chơi của họ trong nhiều năm, nhằm mục đích ký hợp đồng với các vận động viên thể thao điện tử và streamer chơi trên các nền tảng lớn như Amazon.com Inc. s Twitch hoặc YouTube của Google. Đầu tháng này, Ninja đã gia nhập CAA, trở thành một trong số những người chơi phù hợp với công ty trong năm nay. Theo Morris Garrard, một nhà phân tích nghiên cứu tại Futuresource Consulting Ltd., những tài trợ lâu dài của anh ấy với Adidas SA và Red Bull GmbH là ví dụ về vị trí của ngành trong vòng 5 đến 10 năm tới. Garrard cho biết các đại lý đa ngành lớn hơn trái ngược với các đại lý chuyên về thể thao điện tử. Tất cả các bên – game thủ, nhà quảng cáo và đại lý tài năng – đều mong muốn đạt được các giao dịch có giá trị cao hơn. Theo CNN Business, thỏa thuận kéo dài nhiều năm của Ninja để thực hiện trên nền tảng Mixer của Microsoft Corp. đã được thương lượng bởi Loaded, một cơ quan tài năng tập trung vào trò chơi và trị giá hơn 20 triệu đô la, CNN Business đưa tin. Anh ấy đã gia nhập lại Twitch vào tháng trước sau khi Mixer ngừng hoạt động. Forbes gần đây ước tính rằng 10 người chơi có thu nhập cao nhất đã thu về hơn 120 triệu đô la trong năm ngoái, phần lớn là từ các xác nhận và quan hệ đối tác thương hiệu, mặc dù không có ngôi sao game nào lọt vào danh sách 100 người nổi tiếng kiếm tiền hàng đầu của tạp chí. Bản thân quảng cáo trong thế giới trò chơi vẫn còn nhiều khoảng trống để phát triển, ngay cả trước khi những người chơi nổi tiếng nhất của nó trở thành những nhân vật nổi tiếng toàn cầu như ngôi sao điện ảnh hoặc nhân vật thể thao lớn. Những người nổi tiếng thường tập trung vào các giao dịch nhỏ tình cờ quảng cáo các sản phẩm chơi game, như tai nghe hoặc ghế. Nhưng không khó để hiểu tại sao các công ty lớn lại nhìn thấy cơ hội: Ngành công nghiệp này đang phát triển nhanh chóng và đội ngũ khán giả trẻ trung thành và gắn bó với các bộ truyền phát hoặc các cuộc thi nổi tiếng như Overwatch League và League of Legends. Theo David Freeman, đồng trưởng bộ phận kỹ thuật số tại CAA, trò chơi đã sánh ngang với các môn thể thao và âm nhạc chuyên nghiệp về sức mạnh của các ngôi sao, theo David Freeman, đồng trưởng bộ phận kỹ thuật số tại CAA, công ty có hơn 35 khách hàng trong ngành. Freeman nói: “Có những khán giả đông đảo này cho phép chúng tôi đối xử với họ và coi họ như một tài năng, không khác gì những tài năng khác mà chúng tôi có trong lĩnh vực thể thao, âm nhạc, truyền hình và điện ảnh. "Đó là một động thái tự nhiên khi chúng tôi tăng gấp đôi nỗ lực của mình trong hai, ba năm qua." Các công ty đã mở rộng sang lĩnh vực chơi game theo một số cách, bằng cách chọn những ngôi sao lớn từ các công ty nhỏ hơn, kết hợp với những bộ trang phục đặc biệt và đôi khi thậm chí mua chúng. Vào năm 2018, UTA đã mua Press X, một công ty quản lý tài năng thể thao điện tử và Everyday Influencer, một công ty quản lý. UTA, đại diện cho Doublelift, hay còn gọi là Yiliang "Peter" Peng, cho biết danh sách khách hàng của họ gần 100 và khối lượng giao dịch trong các trò chơi đã tăng hơn gấp bốn lần kể từ đó. Freeman của CAA cho biết: “Chúng tôi mới chỉ trong vài hiệp đầu tiên về cách chơi game và thể thao điện tử đang thực sự phát triển trên toàn cầu. "Vì vậy, chúng tôi trồng một lá cờ và tiến lên với người mà chúng tôi tin rằng là một số game thủ giỏi nhất trên thế giới, đó là điều mà chúng tôi rất tin tưởng về mặt chiến lược." Các cơ quan nhỏ hơn không nhất thiết phải coi đó là một mối đe dọa. Ryan Morrison, người sáng lập và giám đốc điều hành của Evolved Talent Agency LLC, đã thiết lập mối quan hệ với ICM Partners vào năm 2018 nhưng sau đó đã chia tay. Khách hàng của anh ấy bao gồm sinatraa, tên thật là Jay Won, và Felix Lengyel, người chơi với tên xQc. Trong khi họ vẫn gửi giới thiệu cho nhau, Morrison cho biết, các công ty lớn tập trung hơn vào các giao dịch sách và sự xuất hiện trên truyền hình mà không có nhiều ngôi sao của anh quan tâm. Ông nói, ba trong số các khách hàng của Morrison đã đến các công ty lớn nhưng đã quay lại trong vòng sáu tháng. Morrison nói: “Có quá nhiều bộ máy quan liêu và băng đỏ đối với một cơ quan có quy mô lớn và nó đã làm chậm lại quy trình giao dịch.

Leave a comment