Chơi game và esports đang trở thành một doanh nghiệp lớn và một đề xuất ngày càng hấp dẫn cho các thương hiệu muốn kết nối với người tiêu dùng. Trận chung kết Giải vô địch Liên minh huyền thoại thế giới 2019, được tổ chức tại Hàn Quốc, đã thu hút hơn 100 triệu lượt xem, một lượng khán giả lớn hơn Super Bowl cùng năm. Trên toàn cầu, esports đã được dự kiến sẽ thu hút doanh thu 1,1 tỷ đô la, theo nghiên cứu từ Green Man Gaming. Một chủ nhật kỹ thuật số Times Times Gen Next gần đây hợp tác với sự kiện Tư vấn giới trẻ HDI tập trung vào cách thức game hóa và esports giúp các thương hiệu tiếp cận với khán giả trẻ mới. Bongani Chinkanda, Giám đốc điều hành của HDI Youth Consultingancy, chỉ ra rằng ngay cả thương hiệu xa xỉ Louis Vuitton cũng đã nhúng ngón chân vào ngành công nghiệp esports thông qua sự hợp tác với nhà xuất bản Riot Games, công ty đã thiết kế quần áo thời trang Pháp cho các nhân vật trong trò chơi video giả tưởng League of Huyền thoại. Công ty cũng đã thiết kế một hộp đựng cho chiếc cúp Liên minh huyền thoại thế giới. Về cơ bản, esports là trò chơi cạnh tranh, nói rằng game thủ chuyên nghiệp và esports cá tính Julia Robson. "Đó là một môn thể thao ảo dựa trên các cầu thủ và khán giả cạnh tranh. Người chơi được coi là vận động viên. Để thành công, họ cần phải nhanh nhẹn về mặt tinh thần." YouTuber, nghệ sĩ kỹ thuật số và người tạo nội dung Thendo Mukhavhuli nói rằng phát trực tiếp là để truyền phát bản thân đến một đối tượng chưa được khai thác, cho phép người tạo nội dung kỹ thuật số tương tác với cộng đồng của họ trong thời gian thực. Một trong những trò chơi video có ảnh hưởng nhất trong lịch sử gần đây là Fortnite, đã truyền cảm hứng cho một hiện tượng văn hóa với hơn 250 triệu người chơi trên toàn thế giới. Trước Fortnite, các trò chơi video không tương tác hay chủ động, Mukhavhuli nói, và thêm rằng những gì Fortnite đã làm đặc biệt thành công là giữ cho người chơi quay lại với tôi. Tuy nhiên, câu hỏi đáng giá triệu đô la là làm thế nào để các thương hiệu tham gia? Và loại thương hiệu nào nên tham gia vào không gian này?