การเล่นเกมและ esports กำลังกลายเป็นธุรกิจขนาดใหญ่และเป็นข้อเสนอที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค 2019 League of Legends รอบชิงชนะเลิศการแข่งขันชิงแชมป์โลกซึ่งจัดขึ้นที่เกาหลีใต้นั้นดึงดูดผู้ชมมากกว่า 100 ล้านคนซึ่งมีผู้ชมมากกว่า Super Bowl ในปีเดียวกัน จากรายงานการวิจัยจาก Green Man Gaming ระบุว่าภาคการผลิตกีฬาได้คาดการณ์ว่าจะดึงดูดรายได้ 1.1 พันล้านเหรียญสหรัฐ ล่าสุด Sunday Times Gen Next ทางดิจิตอลร่วมกับกิจกรรม HDI Youth Consultancy มุ่งเน้นไปที่วิธีการเล่นเกมและกีฬาให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมเยาวชนใหม่ Bongani Chinkanda ซีอีโอของ HDI Youth Consultancy ชี้ให้เห็นว่าแม้กระทั่งแบรนด์หรู Louis Vuitton ได้จุ่มนิ้วเท้าลงในอุตสาหกรรม esports ผ่านความร่วมมือกับผู้เผยแพร่เกม Riot ซึ่งเห็นเสื้อผ้าออกแบบแฟชั่นบ้านฝรั่งเศสสำหรับตัวละครในวิดีโอเกมแฟนตาซีของ League of ตำนาน บริษัท ยังออกแบบกระเป๋าพกพาสำหรับถ้วยรางวัล League of Legends World Championship โดยพื้นฐานแล้ว esports คือเกมที่แข่งขันได้ Julia Robson นักเล่นเกมมืออาชีพและบุคลิกภาพ esports กล่าว “ มันเป็นกีฬาเสมือนจริงที่ต้องอาศัยผู้เล่นและผู้ชมที่แข่งขันกันผู้เล่นถือเป็นนักกีฬาเพื่อที่จะประสบความสำเร็จพวกเขาจำเป็นต้องมีจิตใจที่คล่องแคล่ว” YouTuber ศิลปินดิจิทัลและผู้สร้างเนื้อหา Thendo Mukhavhuli กล่าวว่าการสตรีมสดเป็นเรื่องเกี่ยวกับการแพร่ภาพตัวเองไปยังผู้ชมที่ไม่ได้รับอนุญาตทำให้ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลสามารถโต้ตอบกับชุมชนของพวกเขาแบบเรียลไทม์ หนึ่งในเกมที่มีอิทธิพลมากที่สุดในประวัติศาสตร์เมื่อไม่นานมานี้คือ Fortnite ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้กับปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่มีผู้เล่นมากกว่า 250 ล้านคนทั่วโลก ก่อนหน้าที่จะมี Fortnite วิดีโอเกมไม่ได้เป็นแบบโต้ตอบหรือเชิงรุก Mukhavhuli กล่าวเสริมว่าสิ่งที่ Fortnite ทำได้สำเร็จเป็นพิเศษคือให้ผู้เล่นกลับมาหาฉัน อย่างไรก็ตามคำถามล้านดอลลาร์เป็นอย่างไรแบรนด์มีส่วนร่วมอย่างไร และแบรนด์ประเภทใดที่ควรมีส่วนร่วมในพื้นที่นี้