fbpx

โอกาสทางการตลาดของแบรนด์ในระบบนิเวศเกมมือถือของเอเชีย | สงคราม

ระบบนิเวศเกมมือถือที่เป็นเอกลักษณ์และเฟื่องฟูของเอเชียนำมาซึ่งการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นและโอกาสเฉพาะสำหรับนักการตลาดแบรนด์ในภูมิภาคในการสำรวจ คำแนะนำ WARC ล่าสุดอธิบายว่าสิ่งเหล่านี้คืออะไร ในคู่มือ WARC สำหรับการตลาดในระบบนิเวศของเกม Tim Lindley ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายประสบการณ์ในตลาดเกมและ eSports Yup.gg ได้สรุปถึงปัจจัยที่ทำให้เกมมือถือในเอเชียแปซิฟิกมีสัดส่วนประมาณ 25% ของรายได้จากเกมทั่วโลกทั้งหมด . สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือการนำมือถือมาใช้ในเอเชียอย่างรวดเร็วโดยข้ามคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและให้ผู้คนหลายล้านคนได้สัมผัสกับเกมเป็นครั้งแรก ต่อมาเกมมือถือได้พัฒนาไปตามเส้นทางที่แตกต่างกัน เกมมือถือที่ได้รับความนิยมสูงสุดในเอเชียไม่ใช่เกมสบาย ๆ ที่ไต่อันดับในชาร์ตตะวันตก Lindley ชี้ให้เห็น "แต่เป็นเกมที่ซับซ้อนสูงและเกี่ยวข้องกับเกมที่พัฒนาขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มมือถือโดยเฉพาะ" บางบริบท: Mobile Legends: Bang Bang เป็นเกม MOBA (Multiplayer Online Battle Arena) และมีรายงานผู้เล่น 75 ล้านคน เกมที่ใหญ่ที่สุดในโลก League of Legends เป็นเกม MOBA แต่ออกแบบมาสำหรับพีซีและมีผู้เล่นที่ใช้งานอยู่ประมาณ 100 ล้านคน เพิ่มความจริงที่ว่าผู้เล่นเกมบนมือถืออธิบายว่าตัวเองรู้สึกมีส่วนร่วมมากขึ้นและเครียดน้อยลงเมื่อเล่นเมื่อเทียบกับเวลาที่ใช้ในการใช้แอปโซเชียลเท่ากันและเป็นที่ชัดเจนว่าเกมบนมือถือมีศักยภาพในการตัดผ่านความยุ่งเหยิงทางการตลาดที่สร้างความเสียหายให้กับช่องทางโซเชียลมากมาย Lindley กล่าว . รูปแบบโฆษณาเกมบนมือถือเช่น "นำไดนามิกใหม่มาสู่การซื้อสื่อช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้ชมขณะเล่นเกมบนมือถือโดยตรง" ผู้เล่นสามารถได้รับรางวัลสำหรับการมีส่วนร่วมแทนที่จะขัดจังหวะการเล่นเกมซึ่งเป็นแนวทางที่ผู้เผยแพร่เกมนำไปใช้อย่างประสบความสำเร็จ และแม้ว่าสิ่งนี้จะอยู่ในรูปแบบของกลยุทธ์การแปลงช่องทางต่ำ (ลองก่อนตัดสินใจซื้อ) ลินลี่ย์ระบุว่าไม่มีเหตุผลใดที่นักการตลาดแบรนด์ไม่สามารถปรับใช้รูปแบบโฆษณาเหล่านี้เพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้ใช้เวลากับแบรนด์ของตนได้ "ไมโครไซต์และเกม H5 ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในประเทศจีนเพื่อสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ภายในแพลตฟอร์มเช่น WeChat และตอนนี้รูปแบบการโฆษณาภายในเกมมือถือช่วยให้นักการตลาดมีพื้นที่ที่ปรับขนาดได้เพื่อสร้างประสบการณ์แบบโต้ตอบให้กับลูกค้าของตน"

โอกาสทางการตลาดของแบรนด์ในระบบนิเวศเกมมือถือของเอเชีย | สงคราม

ระบบนิเวศเกมมือถือที่เป็นเอกลักษณ์และเฟื่องฟูของเอเชียนำมาซึ่งการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นและโอกาสเฉพาะสำหรับนักการตลาดแบรนด์ในภูมิภาคในการสำรวจ คำแนะนำ WARC ล่าสุดอธิบายว่าสิ่งเหล่านี้คืออะไร ในคู่มือ WARC สำหรับการตลาดในระบบนิเวศของเกม Tim Lindley ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายประสบการณ์ในตลาดเกมและ eSports Yup.gg ได้สรุปถึงปัจจัยที่ทำให้เกมมือถือในเอเชียแปซิฟิกมีสัดส่วนประมาณ 25% ของรายได้จากเกมทั่วโลกทั้งหมด . สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือการนำมือถือมาใช้ในเอเชียอย่างรวดเร็วโดยข้ามคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและให้ผู้คนหลายล้านคนได้สัมผัสกับเกมเป็นครั้งแรก ต่อมาเกมมือถือได้พัฒนาไปตามเส้นทางที่แตกต่างกัน เกมมือถือที่ได้รับความนิยมสูงสุดในเอเชียไม่ใช่เกมสบาย ๆ ที่ไต่อันดับในชาร์ตตะวันตก Lindley ชี้ให้เห็น "แต่เป็นเกมที่ซับซ้อนสูงและเกี่ยวข้องกับเกมที่พัฒนาขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มมือถือโดยเฉพาะ" บางบริบท: Mobile Legends: Bang Bang เป็นเกม MOBA (Multiplayer Online Battle Arena) และมีรายงานผู้เล่น 75 ล้านคน เกมที่ใหญ่ที่สุดในโลก League of Legends เป็นเกม MOBA แต่ออกแบบมาสำหรับพีซีและมีผู้เล่นที่ใช้งานอยู่ประมาณ 100 ล้านคน เพิ่มความจริงที่ว่าผู้เล่นเกมบนมือถืออธิบายว่าตัวเองรู้สึกมีส่วนร่วมมากขึ้นและเครียดน้อยลงเมื่อเล่นเมื่อเทียบกับเวลาที่ใช้ในการใช้แอปโซเชียลเท่ากันและเป็นที่ชัดเจนว่าเกมบนมือถือมีศักยภาพในการตัดผ่านความยุ่งเหยิงทางการตลาดที่สร้างความเสียหายให้กับช่องทางโซเชียลมากมาย Lindley กล่าว . รูปแบบโฆษณาเกมบนมือถือเช่น "นำไดนามิกใหม่มาสู่การซื้อสื่อช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้ชมขณะเล่นเกมบนมือถือโดยตรง" ผู้เล่นสามารถได้รับรางวัลสำหรับการมีส่วนร่วมแทนที่จะขัดจังหวะการเล่นเกมซึ่งเป็นแนวทางที่ผู้เผยแพร่เกมนำไปใช้อย่างประสบความสำเร็จ และแม้ว่าสิ่งนี้จะอยู่ในรูปแบบของกลยุทธ์การแปลงช่องทางต่ำ (ลองก่อนตัดสินใจซื้อ) ลินลี่ย์ระบุว่าไม่มีเหตุผลใดที่นักการตลาดแบรนด์ไม่สามารถปรับใช้รูปแบบโฆษณาเหล่านี้เพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้ใช้เวลากับแบรนด์ของตนได้ "ไมโครไซต์และเกม H5 ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในประเทศจีนเพื่อสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ภายในแพลตฟอร์มเช่น WeChat และตอนนี้รูปแบบการโฆษณาภายในเกมมือถือช่วยให้นักการตลาดมีพื้นที่ที่ปรับขนาดได้เพื่อสร้างประสบการณ์แบบโต้ตอบให้กับลูกค้าของตน"