fbpx

ส่วนประกอบลึกลับของ 'ของแท้' ในเกมและการตลาด Esports

เมื่อพูดถึงการตลาดในเกมและอีสปอร์ตมักเน้น "ความถูกต้อง" ในขณะที่ "การตบโลโก้" เป็นที่วิพากษ์วิจารณ์อย่างมาก "ของแท้" สำหรับเกมเมอร์เป็นอย่างไรและแบรนด์ต่างๆทำให้ถูกต้องได้อย่างไร สำหรับฉันแล้วสองแง่มุมที่ใหญ่ที่สุดของความน่าเชื่อถือสำหรับนักเล่นเกมคือการโต้ตอบและความคิดสร้างสรรค์ภายในระบบนิเวศของเกม ทำไมสองสิ่งนั้น? การเล่นเกมเป็นหนึ่งในพื้นที่ความบันเทิงแบบอินเทอร์แอกทีฟที่มีให้เลือกมากที่สุดหากไม่ใช่มากที่สุด เกมเมอร์มาจากยุคของการโต้ตอบที่มากเกินไปซึ่งพวกเขาสแปมแชท Twitch บริจาคให้กับสตรีมเมอร์ที่พวกเขาชื่นชอบและลงทุนเงินเป็นจำนวนมากในคอนโซลและแท่นขุดเจาะพีซีทั้งหมดนี้ทำได้อย่างง่ายดาย รูปแบบโฆษณาแบบดั้งเดิมไม่มีอยู่ในวิดีโอเกมที่ไม่ใช่มือถือ แต่สิ่งที่มีอยู่คือไมโครทรานส์แอคชั่นมากมายที่ช่วยให้ผู้เล่นสามารถซื้อรูปลักษณ์ใหม่ภาพเคลื่อนไหวพลังและอื่น ๆ สำหรับตัวละครที่พวกเขาชื่นชอบ สิ่งที่ทำให้คนซื้อก็คือปัจจัยที่ "เจ๋ง" – เมื่อรู้ว่าพวกเขาสามารถใช้ไอเท็มเหล่านั้นในเกมได้ซึ่งเนื้อหาทั้งหมดจะโต้ตอบโดยตรงกับการเล่นเกมของพวกเขา ดังนั้นแนวทางการโฆษณาสำหรับเกมเมอร์ต้องจำไว้ว่าการโต้ตอบแบบเดียวกัน ตัวอย่างเช่น DHL ซึ่งเป็นบริการขนส่งพัสดุทั่วโลกของเยอรมันได้ร่วมมือกับ บริษัท อุปกรณ์เกมจำนวนมากและ ESL Gaming เพื่อเป็นหุ้นส่วนระยะเวลาหลายปีในการแข่งขันของ ESL ในงานเกือบเต็มบ้านที่ Barclays ในปี 2019 ซึ่งฉันได้เข้าร่วมสตรีมเมอร์ยอดนิยมที่ประดับอยู่ในอุปกรณ์ของ DHL ได้เดินออกมาพร้อมกับแพ็คเกจของ DHL และสุ่มเลือกสมาชิกผู้ชมสองคนเพื่อแข่งขันกันในการประกวดสร้างกล่องเพื่อรับรางวัลแพ็คเกจ DHL เต็มไปด้วยสินค้าเกมเมอร์ นอกเหนือจากองค์ประกอบการแข่งขันโดยตรงและการโต้ตอบแล้ว DHL ยังจัดให้มีสัญญาณสำหรับผู้ชมในการเขียนข้อความที่กำหนดเองและถือขึ้นในระหว่างการแข่งขัน ในตอนแรกมันยากที่จะจินตนาการถึงบริการพัสดุที่ผสานรวมกับการเล่นเกมได้เป็นอย่างดี แต่จากตัวอย่างของ DHL คุณจะเห็นได้ง่ายขึ้นว่าการโต้ตอบที่พวกเขาใช้เพื่อตอบแทนนักเล่นเกมในงานนั้นนำไปสู่การเป็นหุ้นส่วนที่ชาญฉลาดและมีส่วนร่วม ในทำนองเดียวกันความคิดสร้างสรรค์เป็นกุญแจสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ไม่จำเป็นต้องเข้ากับเกมเมื่อมองแวบแรก แบรนด์ต่างๆเช่น Logitech, Samsung และ Intel เป็นส่วนที่เห็นได้ชัดของระบบนิเวศของเกมเนื่องจากพวกเขาสร้างเทคโนโลยีมากมายที่ขับเคลื่อนหรือเพิ่มประสิทธิภาพ สำหรับแบรนด์ที่ไม่ใช่เฉพาะถิ่นวิธีการโฆษณาต้องแสดงให้ผู้เล่นเกมเห็นว่าทำไมแบรนด์นั้นจึงควรเป็นส่วนหนึ่งของเกมและการทำเช่นนั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพนั้นต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่ดีไม่ว่าจะเป็นครีเอทีฟโฆษณาที่แข็งแกร่งที่ใช้เนื้อหาเกมในการส่งข้อความหรือแสดงวิธี ที่นักเล่นเกมเองก็จะใช้ผลิตภัณฑ์ของตน ลองดูตัวอย่างที่ชื่นชอบของทั้งความคิดสร้างสรรค์และการโต้ตอบ – Louis Vuitton และ League of Legends เมื่อปีที่แล้ว Louis Vuitton และ League of Legends ได้เข้าร่วมเป็นพันธมิตรกันเป็นเวลาหลายปีซึ่งรวมถึงกล่องถ้วยรางวัล LV ที่กำหนดเองสำหรับถ้วยรางวัลการแข่งขันชิงแชมป์โลกการซื้อแบบปรับแต่งในเกมและเสื้อผ้า LV ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก League of Legends เหตุใดจึงเป็นไปตามเกณฑ์ข้างต้น อันดับแรก LV ได้สร้างผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับชุมชน League of Legends โดยจัดแสดงทั้งความคิดสร้างสรรค์และการโต้ตอบ สำหรับผู้ที่สามารถซื้อเสื้อผ้า LV ได้พวกเขามีเสื้อผ้าแฟชั่นราคาสูงที่เชื่อมต่อกับเกมที่ขายหมดอย่างรวดเร็วอย่างไม่น่าเชื่อรวมถึงนาฬิกามูลค่า 3,000 เหรียญ สำหรับผู้ที่อยากจะใช้จ่าย 20 เหรียญและรู้สึกว่ากำลังเติม LV ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งพวกเขาสามารถซื้อการปรับแต่งในเกมสำหรับตัวละครโปรดของพวกเขาได้ซึ่งจะเพิ่มสัญลักษณ์ LV ที่มีชื่อเสียงให้กับแอนิเมชั่นบางส่วนภายในเกม ในการเข้าถึงความร่วมมือครั้งนี้นักเล่นเกมมีจุดเริ่มต้นที่แตกต่างกันหลายจุดตั้งแต่สกิน $ 20 ไปจนถึงเสื้อผ้าระดับไฮเอนด์ส่งผลให้เกิดการสร้างทรัพย์สินที่ไม่เคยมีมาก่อนระหว่าง League of Legends และ Louis Vuitton เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้เห็นแบรนด์ต่างๆเช่นเฮอร์แมนมิลเลอร์ทำตลาดเก้าอี้ที่เหมาะกับการเล่นเกมโดยเน้นตามหลักสรีรศาสตร์และรองเท้าเกมเมอร์ที่มีพิกเซลและสีสันสดใสจาก Nike ในแวบแรกไม่มีใครคาดคิดว่าแบรนด์อย่าง Louis Vuitton หรือ DHL จะเชื่อมต่อกับพื้นที่เล่นเกม แต่ตอนนี้ด้วยความร่วมมือที่ได้รับการออกแบบอย่างชาญฉลาด LV และ DHL ได้รวมตัวกันในการเล่นเกม แบรนด์เหล่านี้และอื่น ๆ ได้ใช้เวลาในการปรับกลยุทธ์การตลาดของตนใหม่และได้สร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาและประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครเพื่อดึงดูดผู้ชมเกมอย่างแท้จริง

ส่วนประกอบลึกลับของ 'ของแท้' ในเกมและการตลาด Esports

เมื่อพูดถึงการตลาดในเกมและอีสปอร์ตมักเน้น "ความถูกต้อง" ในขณะที่ "การตบโลโก้" เป็นที่วิพากษ์วิจารณ์อย่างมาก "ของแท้" สำหรับเกมเมอร์เป็นอย่างไรและแบรนด์ต่างๆทำให้ถูกต้องได้อย่างไร สำหรับฉันแล้วสองแง่มุมที่ใหญ่ที่สุดของความน่าเชื่อถือสำหรับนักเล่นเกมคือการโต้ตอบและความคิดสร้างสรรค์ภายในระบบนิเวศของเกม ทำไมสองสิ่งนั้น? การเล่นเกมเป็นหนึ่งในพื้นที่ความบันเทิงแบบอินเทอร์แอกทีฟที่มีให้เลือกมากที่สุดหากไม่ใช่มากที่สุด เกมเมอร์มาจากยุคของการโต้ตอบที่มากเกินไปซึ่งพวกเขาสแปมแชท Twitch บริจาคให้กับสตรีมเมอร์ที่พวกเขาชื่นชอบและลงทุนเงินเป็นจำนวนมากในคอนโซลและแท่นขุดเจาะพีซีทั้งหมดนี้ทำได้อย่างง่ายดาย รูปแบบโฆษณาแบบดั้งเดิมไม่มีอยู่ในวิดีโอเกมที่ไม่ใช่มือถือ แต่สิ่งที่มีอยู่คือไมโครทรานส์แอคชั่นมากมายที่ช่วยให้ผู้เล่นสามารถซื้อรูปลักษณ์ใหม่ภาพเคลื่อนไหวพลังและอื่น ๆ สำหรับตัวละครที่พวกเขาชื่นชอบ สิ่งที่ทำให้คนซื้อก็คือปัจจัยที่ "เจ๋ง" – เมื่อรู้ว่าพวกเขาสามารถใช้ไอเท็มเหล่านั้นในเกมได้ซึ่งเนื้อหาทั้งหมดจะโต้ตอบโดยตรงกับการเล่นเกมของพวกเขา ดังนั้นแนวทางการโฆษณาสำหรับเกมเมอร์ต้องจำไว้ว่าการโต้ตอบแบบเดียวกัน ตัวอย่างเช่น DHL ซึ่งเป็นบริการขนส่งพัสดุทั่วโลกของเยอรมันได้ร่วมมือกับ บริษัท อุปกรณ์เกมจำนวนมากและ ESL Gaming เพื่อเป็นหุ้นส่วนระยะเวลาหลายปีในการแข่งขันของ ESL ในงานเกือบเต็มบ้านที่ Barclays ในปี 2019 ซึ่งฉันได้เข้าร่วมสตรีมเมอร์ยอดนิยมที่ประดับอยู่ในอุปกรณ์ของ DHL ได้เดินออกมาพร้อมกับแพ็คเกจของ DHL และสุ่มเลือกสมาชิกผู้ชมสองคนเพื่อแข่งขันกันในการประกวดสร้างกล่องเพื่อรับรางวัลแพ็คเกจ DHL เต็มไปด้วยสินค้าเกมเมอร์ นอกเหนือจากองค์ประกอบการแข่งขันโดยตรงและการโต้ตอบแล้ว DHL ยังจัดให้มีสัญญาณสำหรับผู้ชมในการเขียนข้อความที่กำหนดเองและถือขึ้นในระหว่างการแข่งขัน ในตอนแรกมันยากที่จะจินตนาการถึงบริการพัสดุที่ผสานรวมกับการเล่นเกมได้เป็นอย่างดี แต่จากตัวอย่างของ DHL คุณจะเห็นได้ง่ายขึ้นว่าการโต้ตอบที่พวกเขาใช้เพื่อตอบแทนนักเล่นเกมในงานนั้นนำไปสู่การเป็นหุ้นส่วนที่ชาญฉลาดและมีส่วนร่วม ในทำนองเดียวกันความคิดสร้างสรรค์เป็นกุญแจสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ไม่จำเป็นต้องเข้ากับเกมเมื่อมองแวบแรก แบรนด์ต่างๆเช่น Logitech, Samsung และ Intel เป็นส่วนที่เห็นได้ชัดของระบบนิเวศของเกมเนื่องจากพวกเขาสร้างเทคโนโลยีมากมายที่ขับเคลื่อนหรือเพิ่มประสิทธิภาพ สำหรับแบรนด์ที่ไม่ใช่เฉพาะถิ่นวิธีการโฆษณาต้องแสดงให้ผู้เล่นเกมเห็นว่าทำไมแบรนด์นั้นจึงควรเป็นส่วนหนึ่งของเกมและการทำเช่นนั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพนั้นต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่ดีไม่ว่าจะเป็นครีเอทีฟโฆษณาที่แข็งแกร่งที่ใช้เนื้อหาเกมในการส่งข้อความหรือแสดงวิธี ที่นักเล่นเกมเองก็จะใช้ผลิตภัณฑ์ของตน ลองดูตัวอย่างที่ชื่นชอบของทั้งความคิดสร้างสรรค์และการโต้ตอบ – Louis Vuitton และ League of Legends เมื่อปีที่แล้ว Louis Vuitton และ League of Legends ได้เข้าร่วมเป็นพันธมิตรกันเป็นเวลาหลายปีซึ่งรวมถึงกล่องถ้วยรางวัล LV ที่กำหนดเองสำหรับถ้วยรางวัลการแข่งขันชิงแชมป์โลกการซื้อแบบปรับแต่งในเกมและเสื้อผ้า LV ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก League of Legends เหตุใดจึงเป็นไปตามเกณฑ์ข้างต้น อันดับแรก LV ได้สร้างผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับชุมชน League of Legends โดยจัดแสดงทั้งความคิดสร้างสรรค์และการโต้ตอบ สำหรับผู้ที่สามารถซื้อเสื้อผ้า LV ได้พวกเขามีเสื้อผ้าแฟชั่นราคาสูงที่เชื่อมต่อกับเกมที่ขายหมดอย่างรวดเร็วอย่างไม่น่าเชื่อรวมถึงนาฬิกามูลค่า 3,000 เหรียญ สำหรับผู้ที่อยากจะใช้จ่าย 20 เหรียญและรู้สึกว่ากำลังเติม LV ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งพวกเขาสามารถซื้อการปรับแต่งในเกมสำหรับตัวละครโปรดของพวกเขาได้ซึ่งจะเพิ่มสัญลักษณ์ LV ที่มีชื่อเสียงให้กับแอนิเมชั่นบางส่วนภายในเกม ในการเข้าถึงความร่วมมือครั้งนี้นักเล่นเกมมีจุดเริ่มต้นที่แตกต่างกันหลายจุดตั้งแต่สกิน $ 20 ไปจนถึงเสื้อผ้าระดับไฮเอนด์ส่งผลให้เกิดการสร้างทรัพย์สินที่ไม่เคยมีมาก่อนระหว่าง League of Legends และ Louis Vuitton เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้เห็นแบรนด์ต่างๆเช่นเฮอร์แมนมิลเลอร์ทำตลาดเก้าอี้ที่เหมาะกับการเล่นเกมโดยเน้นตามหลักสรีรศาสตร์และรองเท้าเกมเมอร์ที่มีพิกเซลและสีสันสดใสจาก Nike ในแวบแรกไม่มีใครคาดคิดว่าแบรนด์อย่าง Louis Vuitton หรือ DHL จะเชื่อมต่อกับพื้นที่เล่นเกม แต่ตอนนี้ด้วยความร่วมมือที่ได้รับการออกแบบอย่างชาญฉลาด LV และ DHL ได้รวมตัวกันในการเล่นเกม แบรนด์เหล่านี้และอื่น ๆ ได้ใช้เวลาในการปรับกลยุทธ์การตลาดของตนใหม่และได้สร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาและประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครเพื่อดึงดูดผู้ชมเกมอย่างแท้จริง