fbpx

พอดคาสต์มีประสิทธิภาพดีกว่าสื่อแบบดั้งเดิมซึ่งเป็นการแสดงผลแบบดิจิทัลในการรับรู้ถึงแบรนด์

Claritas ใช้วิธีการที่เรียกว่า "การวิเคราะห์การเพิ่มส่วนเพิ่ม" ที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถวัดประสิทธิภาพของช่องทางสื่อเช่นพอดคาสต์ บริษัท ดำเนินการวิจัยในนามของ Entercom ซึ่งเป็นผู้สร้างและจัดจำหน่ายเนื้อหาพอดคาสต์ การศึกษาของ Claritas ชี้ให้เห็นว่าพอดคาสต์มีประสิทธิภาพสูงในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์เมื่อเทียบกับช่องทางสื่ออื่น ๆ ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดมือถือ พอดคาสต์เป็นรูปแบบตามความต้องการแบบพกพาที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมในการตั้งค่าต่างๆและเมนูรายการที่เพิ่มมากขึ้นจะดึงดูดกลุ่มผู้ชมที่หลากหลาย จำนวนพอดแคสต์เพิ่มขึ้น 80% เป็น 1.44 ล้านในปีที่ผ่านมาตามข้อมูล Apple Podcast ที่รวบรวมโดย My Podcast Reviews และจำนวนพอดคาสต์บนแพลตฟอร์มอื่น ๆ จะเพิ่มเป็นจำนวนทั้งหมดนั้น แบรนด์ต่างๆกำลังสังเกตเห็นโดยเม็ดเงินโฆษณาในช่องคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 15% เป็นประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ตามรายงานของ Interactive Advertising Bureau และ บริษัท ที่ปรึกษา PwC ส่วนของผู้ลงโฆษณาที่เพิ่มพอดแคสต์ลงในแผนการโฆษณาประจำปีของพวกเขาเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเป็น 47% ในปีที่ผ่านมาเนื่องจากนักการตลาดจำนวนมากพยายามเข้าถึงผู้ชมที่เพิ่มขึ้นของช่อง ความสนใจทางธุรกิจในการทำพอดคาสต์เป็นตัวอย่างในการประกาศข้อตกลงที่แปลกใหม่กับ Spotify เมื่อเดือนกรกฎาคมที่จะใช้จ่ายเงิน 20 ล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีนี้สำหรับตำแหน่งโฆษณาพอดคาสต์ ในทางกลับกันการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาคือการกระตุ้นการลงทุนในการเขียนโปรแกรมพอดแคสต์ท่ามกลางแพลตฟอร์มเสียงที่หลากหลายซึ่งพยายามสร้างความแตกต่างให้บริการของตนในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น Spotify ในช่วงสองปีที่ผ่านมามีความก้าวร้าวมากกว่า บริษัท อื่น ๆ ในการสร้างคลังเนื้อหาพอดคาสต์ผ่านการลงทุนโดยตรงและข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์ ล่าสุด บริษัท ได้เริ่มข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์หลายปีกับ Riot Games ซึ่งทำให้ Spotify เป็นพาร์ทเนอร์สตรีมมิ่งพิเศษสำหรับกิจกรรม "League of Legends" Spotify ในเดือนมิถุนายนร่วมมือกับ Warner Bros. และ DC ในข้อตกลงหลายปีเพื่อนำเสนอซีรีส์พอดคาสต์ที่มีสคริปต์โดยอิงจากฮีโร่ของสำนักพิมพ์การ์ตูน ข้อตกลงเหล่านั้นเป็นไปตามข้อตกลงพิเศษในการสตรีมพอดคาสต์ยอดนิยม "The Joe Rogan Experience" และการเข้าซื้อเครือข่าย The Ringer ของ Bill Simmons เมื่อต้นปีนี้

พอดคาสต์มีประสิทธิภาพดีกว่าสื่อแบบดั้งเดิมซึ่งเป็นการแสดงผลแบบดิจิทัลในการรับรู้ถึงแบรนด์

Claritas ใช้วิธีการที่เรียกว่า "การวิเคราะห์การเพิ่มส่วนเพิ่ม" ที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถวัดประสิทธิภาพของช่องทางสื่อเช่นพอดคาสต์ บริษัท ดำเนินการวิจัยในนามของ Entercom ซึ่งเป็นผู้สร้างและจัดจำหน่ายเนื้อหาพอดคาสต์ การศึกษาของ Claritas ชี้ให้เห็นว่าพอดคาสต์มีประสิทธิภาพสูงในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์เมื่อเทียบกับช่องทางสื่ออื่น ๆ ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดมือถือ พอดคาสต์เป็นรูปแบบตามความต้องการแบบพกพาที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมในการตั้งค่าต่างๆและเมนูรายการที่เพิ่มมากขึ้นจะดึงดูดกลุ่มผู้ชมที่หลากหลาย จำนวนพอดแคสต์เพิ่มขึ้น 80% เป็น 1.44 ล้านในปีที่ผ่านมาตามข้อมูล Apple Podcast ที่รวบรวมโดย My Podcast Reviews และจำนวนพอดคาสต์บนแพลตฟอร์มอื่น ๆ จะเพิ่มเป็นจำนวนทั้งหมดนั้น แบรนด์ต่างๆกำลังสังเกตเห็นโดยเม็ดเงินโฆษณาในช่องคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 15% เป็นประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ตามรายงานของ Interactive Advertising Bureau และ บริษัท ที่ปรึกษา PwC ส่วนของผู้ลงโฆษณาที่เพิ่มพอดแคสต์ลงในแผนการโฆษณาประจำปีของพวกเขาเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเป็น 47% ในปีที่ผ่านมาเนื่องจากนักการตลาดจำนวนมากพยายามเข้าถึงผู้ชมที่เพิ่มขึ้นของช่อง ความสนใจทางธุรกิจในการทำพอดคาสต์เป็นตัวอย่างในการประกาศข้อตกลงที่แปลกใหม่กับ Spotify เมื่อเดือนกรกฎาคมที่จะใช้จ่ายเงิน 20 ล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีนี้สำหรับตำแหน่งโฆษณาพอดคาสต์ ในทางกลับกันการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาคือการกระตุ้นการลงทุนในการเขียนโปรแกรมพอดแคสต์ท่ามกลางแพลตฟอร์มเสียงที่หลากหลายซึ่งพยายามสร้างความแตกต่างให้บริการของตนในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น Spotify ในช่วงสองปีที่ผ่านมามีความก้าวร้าวมากกว่า บริษัท อื่น ๆ ในการสร้างคลังเนื้อหาพอดคาสต์ผ่านการลงทุนโดยตรงและข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์ ล่าสุด บริษัท ได้เริ่มข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์หลายปีกับ Riot Games ซึ่งทำให้ Spotify เป็นพาร์ทเนอร์สตรีมมิ่งพิเศษสำหรับกิจกรรม "League of Legends" Spotify ในเดือนมิถุนายนร่วมมือกับ Warner Bros. และ DC ในข้อตกลงหลายปีเพื่อนำเสนอซีรีส์พอดคาสต์ที่มีสคริปต์โดยอิงจากฮีโร่ของสำนักพิมพ์การ์ตูน ข้อตกลงเหล่านั้นเป็นไปตามข้อตกลงพิเศษในการสตรีมพอดคาสต์ยอดนิยม "The Joe Rogan Experience" และการเข้าซื้อเครือข่าย The Ringer ของ Bill Simmons เมื่อต้นปีนี้